Když se před časem, prováděl průzkum, která jsou nejpopulárnejší anglická slova, do top žebříčku se dostalo i slovíčko „new“, tedy nový. Ačkoliv o podobném průzkumu v České republice nevím, jsem přesvědčen, že by dopadl velmi podobně.
Už je to zkrátka tak – lidé mají rádi novinky.
Když v amazonském pralese vytáhnete z batohu zrcátko, obklopí vás celá domorodá vesnice. Jedni budou novinkou nadšeni, jiní ji budou odmítat, ale jedno máte zaručeno: Nenajde se nikdo, koho by nechala chladným.
Přestože mnoho tvůrců reklamy říká, že použití slova „nový“ v reklamě je jedno z největších klišé, jedno tomuto slovu odepřít nemůžeme: stále funguje a prodává.
V reklamě Etarget proto doporučujeme jednou za čas toto slůvko zařadit. Zkuste to jedním z následujících způsobů:
1. Nepárejte se s tím – řekněte narovinu, co je nového
Výborně to funguje především v podtitulku odkazu. Pokud už jste člověka zaujali, slovíčko „nové“ mu dává důvod, proč kliknout hned teď.
Příklad:
Notebook se vejde i do kabelky
Nový Asus EeePC. Podívejte se, jak velký výkon se vejde do tak malého prostoru!
2. „Nové“ lze říci i jinak
Říkal jsem, že slůvko „nové“ může někdy znít jako klišé. Nic se neděje. Když je na trhu něco novinkou, lze to říci i jinak:
Přichází [kdo, co?]
Revoluce v [čem?]
Další éra [čeho?]
Konečně [co?]
Příklady z reklam Etargetu:
Přichází nová Nokia E65i
Vyzkoušejte si nový manažerský telefon u autorizovaných prodejců. Kde? »
Konečně rozumné spoření
Jedině v Pěkné Bance. Do konce měsíce bez poplatků!
3. Konec je vždy začátkem nového
Elegantním způsobem, jak upozornit na něco nového, je říci, že něco starého končí. Nejlépe pokud to bylo nudné, špatné, nepoužitelné.
Konec [čeho]
Konec [jaké] éry
Sbohem [čemu]
Nashledanou [čemu]
Goodbye [co/čemu]
Příklady:
Nashledanou, zimo
Prohlédněte si jarní novou kolekci v H&M
Sbohem nudnému laptopu
Oživte svůj notebook dekorativními nálepkami. Rychlá objednávka!
Konec drahým pračkám
Levná a úsporná pračka přichází na český trh. Online nákup.
Tip na závěr: Garance a důvěra
Ačkoliv lidé milují novinky, k některým převratným změnám se stavějí skepticky. Je-li to případ i vašeho produktu, určitě zákazníkům nabídněte garanci vrácení peněz, případně názor experta, kterému důvěřují.
Odebírat novinky (RSS)
