Etarget blog – podnikání, obsahový marketing a internetová reklama

Vážení přátelé našeho blogu!

Zmenšování počtu příspěvků na tomto blogu má souvislost s tím, že jsme v Etargetu přesunuli publikační aktivity do komunikace přes sociální sítě. Našimi příznivci se můžete stát na Facebooku a Twitteru. To je i jedna z nejjednodušších cest k novinkám v Etargetu a k tématům, kterými žijeme. Blog nekončí, Facebook a Twitter se však stávají primárním zdrojem novinek a platformou, která nás rychleji spojí.

Pozor: Pokud Facebook a Twitter nevyhovují Vašim představám o dobrém surfování internetem: všechny příspěvky budou i nadále v sekci Novinky.

Etarget dnes zpřístupnil nové funkce, které uživatelům zjednoduší správu jejich reklamy. Změny uvedla reklamní síť v souvislosti s nadcházející sezónou vánočních nákupů, na kterou se podnikatelé a marketéři v těchto dnech začínají připravovat.

Reklamní síť Etarget vylepšila navigaci, zjednodušila design a uvedla vícero změn, jejichž úlohou je pomoci podnikatelům a marketérům zvýšit tržby během nejbližšího období vánočních nákupů.

„Z každoročních statistik je vidět, že nákupní aktivita lidí pomalu roste již koncem října. Změny v našem systému mají pomoci podnikatelům a marketérům podchytit nadcházející sezónu správnými marketingovými nástroji , protože  na přípravu mají již necelý měsíc,“ odpověděla Alexandra Serdahelyová, produktový manager společnosti Etarget. „Samozřejmě, změny nejsou zavedené jen pro tuto vánoční příležitost, pomohou klientům dlouhodobě i mimo sezóny vánočních nákupů.“

Etarget po novém přináší:

1. Vylepšený design – podle zpětné vazby našich klientů Etarget změnil navigaci v kontě. Uživatelé tak mají k dispozici víceúrovňové menu s novým uspořádáním jednotlivých položek.

2. Přehledy – V inzerentském kontě vznikly přehledy, tedy statistiky kampaní klienta v jednoduchém grafickém provedení.

3. Katalog stránek – stránky, na kterých se zobrazují kontextové odkazy klientů, Etarget roztřídil do několika kategorií podle jejich obsahu. Pokud klient chce, aby se jeho reklama zobrazovala například jen na stránkách s tematikou auto-moto, stačí, pokud při zadávaní reklamního odkazu klikne  na požadované políčko kategorie. Klient tak může oslovovat své zákazníky mnohem efektivněji.

4. Zjednodušené zadávání odkazů a klíčových slov – uživatelé od dnešního dne na jedné obrazovce uvidí formulář pro zadávání textu a jednotný formulář pro produktová i zákaznická slova. Na té samé stránce zároveň zadají i cenu slov. Samozřejmě, pro detailní nastavování mohou využít i podrobný formulář, který je k dispozici po přepnutí.

V nejbližším období Etarget chystá ještě několik dalších změn:

- uvede geotargeting (regionální cílení)

- rozšířené statistiky

- zjednodušení práce s rozpočtem

V červnu Etarget vyhlásil soutěž o nejlepšího PPC odborníka v kontextové síti, kterým se stal

pan Radek Šembera z agentury Sun Marketing, s.r.o.

Soutěž byla koncipována pro české agentury a rozdělena do 2 kol. První kolo bylo rozděleno na skupinu A a B, druhé
následně rozhodlo.
Oslovené agentury dostaly zadání vytvořit textový odkaz na webovou stránku náhodně vybraného klienta.

V I. kole byla klientem společnost kulina.cz a Auto Protec. Ve druhém pak značka iRobot.

Klient pro skupinu A:
Svět KULINA nabízí kvalitní keramické a nerezové nádobí, hrnce, příbory, příslušenství a mnoho dalšího sortimentu pro Vaši kuchyni.

Marketingová potřeba – Úlohou je vybudovat spojení mezi designově kvalitním nádobím pro kulináře a značkou Kulina.cz. Propagovanou stránkou je sada hrnců a nádobí značky Bueno WMF.

Klient pro skupinu B:
Auto Protec. Ochrana nákladních prostorů užitkových vozů, nástavby a kryty koreb na pick-upy. Využití pro podnikatele a firemní zákazníky.

Marketingová potřeba – Klient chce představit podnikatelům a firemním klientům možnosti nástaveb, krytů a ochran. Jde o nestandardní řešení, která nejsou na trhu zvyklostí, proto je málokdo hledá aktivně. Auto Protec chce upozornit na nové možnosti nadstavby auta.

Ve skupině A se utkaly tyto agentury:

verze odkazu A – Sun Marketing, s.r.o. – pan Radek Šembera
verze odkazu B – ACOMWARE, s.r.o. – pan Ing. Ondřej Klega
verze odkazu C – Ataxo Czech, s.r.o.    – pan Ondřej Domica

Vítězem se stala:
verze odkazu A – Sun Marketing, s.r.o. – pan Radek Šembera:

CTR:      0,08% (0,00077371)
Prokliků:   372
Impresí:  480.800
CPC:       4.30 CZK
Cena:     1.601,23 CZK

Ve skupině B se utkaly tyto agentury:
verze odkazu A – H1.cz, s.r.o. – pan David Velechovský
verze odkazu B – ACTUAL NET, s.r.o. – pan Aleš Walter
verze odkazu C – MEOS Agency, s.r.o. – pan Matěj Jačka

Vítězem se stala:
verze odkazu C – MEOS Agency, s.r.o. – pan Matěj Jačka:

CTR:      0,05% (0,000541293)
Prokliků:  235
Impresí:  434.145
CPC:       4.48 CZK
Cena:     1.052,20 CZK

Z prvního kola, skupiny A postoupila agentura Sun Marketing – pan Radek Šembera. Ze skupiny B postoupila agentura MEOS Agency – pan Matěj Jačka.

Ve finále byla klientem společnost iRobot – robotický vysavač:

Firma iRobot nabízí řešení pro úklid domácností kanceláří ve formě robotického vysavače. Úklid s tímto robotem pro Vás bude opravdu bezstarostnou záležitostí. Funguje zcela automaticky, Vaším jediným úkolem je robota poprvé naprogramovat, o zbytek se robot postará sám. Cílem kampaně je v první řadě ukázat domácnostem, rodinám, kteří o tento typ produktu potenciálně mohou mít zájem, že něco takového je na trhu dostupné a kvalitně to zabezpečí značka iRobot.

Ve finále se utkaly tyto agentury:
verze odkazu A – Retail Info, s.r.o. – pan Tomáš Trejbal
verze odkazu B – Sun Marketing, s.r.o. – pan Radek Šembera 1A
verze odkazu C – MEOS Agency, s.r.o. – pan Matěj Jačka 1B

Vítězem se stala verze odkazu B – Sun Marketing, s.r.o. – pan Radek Šembera:

CTR:      0,12% (0,001221402)
Prokliků:  483
Impresí:  395.447
CPC:      2.69 CZK
Cena:     1.301,68 CZK

Životnost odkazu byla od 22.7.2010 do 26.7.2010. Rozpočet byl ve výši 3.000 CZK bez DPH. Rozpočet pro 1A byl 3.000 CZK bez DPH, pro 1B byl 3.000 CZK bez DPH.

A jako v každé soutěži na vítěze čekal dárek. V našem případě dárkový voucher v hodnotě 1.500 CZK platný v síti restaurací Ambiente.

Je rozdíl psát reklamní odkazy pro kontext a vyhledávač. Ve vyhledávači má člověk mysl nastavenou jinak jako tehdy, když čte článek na iDnes. Jsme přesvědčeni, že je v České republice mnoho PPC odborníků, kteří tomuto rozdílu velmi dobře rozumějí a rádi bychom ukázali klientské veřejnosti, kdo tito lidé jsou.

Reklamní síť Etarget proto vyhlašuje soutěž “Nejlepší PPC odborník na odkazy v kontextové síti”. Více než 50 PPC odborníků v ní dostane šanci ukázat své schopnosti a změřit si síly s kolegy z branže.

Jak budeme soutěžit?

V Etargetu jsme přednedávnem spustili funkci “Verze odkazů”. Jejím účelem je umožnit inzerentům zadat si k jedné sadě klíčových slov tři verze odkazů a otestovat, na který odkaz lidé reagují nejlépe. Ideální funkce na to, abychom si s ní mohli zasoutěžit!

Zákaznické centrum Etargetu, které je v každodenním kontaktu s našimi zákazníky, vylosuje vždy trojici soutěžících z přihlášených PPC odborníků. Každému odborníkovi z této skupiny přidělíme stejnou sadu klíčových slov, stejnou cenu za klik a totožný klientský brief. Jejich úlohou bude napsat podle briefu a zvolených slov odkaz tak, aby zaujal co nejvíce lidí. Zjednodušeně: vyhrává ten tvůrce odkazu, který získá při stejných podmínkách nejvíce prokliků.

Vítěz kola postupuje do kola dalšího, kde se setká s dvěma vylosovanými vítězi jiných skupin. A tímto “pavoukem” se propracujeme až do finále.

Co vás bude soutěž stát?

Samozřejmě, soutěž vás nebude stát nic, právě naopak. Rádi bychom do soutěže zařadili i jednoho z vašich klientů, který získá kvalitní návštěvnost na stránky od Etargetu celkem zadarmo.

Jaké jsou podmínky soutěže?

1. Zašlete nám vyplněnou přihlášku, nejpozději do 11.6. 2010

2. K přihlášce připojte také URL landing page vašeho klienta, kterého chcete do soutěže zapojit

3. Soutěž začne v následujícím týdnu po zpracování všech přihlášek a inzerentů, kteří se do soutěže zapojili. Vždy do 3 dní od oslovení s klientským briefem je nám potřeba dodat váš zvolený reklamní odkaz.

Upozornění – klientské briefy budeme účastníkům přidělovat losem. Je možné, že budete vytvářet kampaň i pro svého vlastního klienta – ale pravděpodobnější je, že to bude inzerent, pro kterého jste do této doby ještě nepracovali! Losem také sestavíme soutěžní trojice.

Postupně vás budeme na blogu informovat o dalším vývoji soutěže.

Účastníte se březnové konference Efektivní web v Brně? Pak si nenechte ujít přednášku Jana Šifry (ETARGET) na téma Nová pravidla internetové reklamy.

Během naší práce s internetovou reklamou jsme od novinářů, editorů a profesionálních copywriterů kolem nás získali desítky tipů, jak nejúčinněji zaujmout na internetu. Vytvořit takovou reklamu, která ve správný okamžik zaujme ty správné lidi, vám ušetří mnoho času i peněz.

Jak v moři webů přitáhnout pozornost právě k tomu vašemu?

Proč nechat reklamu, aby za vás našla své zákazníky?

Budeme se těšit 10. března 2010 na konferenci Efektivní web, BVV Brno.

Několik klientů se nás ptalo, jak si aktivovat službu EtargetCall. Zde je přesný návod.

1. Ve vašem inzerentském kontě klikněte na lištu “odkazy”.

2. Najděte si odkaz, ke kterému chcete možnost telefonátů přidat. Klikněte na šedou ikonku telefonu u odkazu

3. Objeví se obrazovka s krátkou informací o službě a tarifními podmínkami. Po odsouhlasení tarifních podmínek si můžete službu aktivovat.

4. V okně “Nastavení služby EtargetCall” zadejte telefonní číslo, na které Vám zákazníci mají volat. Nastavit si můžete také čas, kdy vám mají volat. Tato nastavení (číslo a čas) můžete také aplikovat hromadně na všechny odkazy ve vašem kontě.

Po kliknutí na tlačítko “Uložit nastavení” vám zákazníci budou moci na dané číslo volat.