Vedení PPC kampaní ve vyhledávačích (Sklik, Google) a v obsahu (Etarget) je různé.
Při zadávání kampaní je potřebné si tento rozdíl uvědomit. K jejich tvorbě je nutné přistupovat tak, že kampaň vytvořenou pro vyhledávače mírně upravíme pro inzerování v obsahu nebo naopak.
Zobrazováním odkazů ve vyhledávači se snažíte uspokojit poptávku zákazníka po daném produktu, který vyhledává. V obsahu naopak získáváte možnost potenciálního zákazníka inspirovat, nabídnout mu Váš produkt a tím vytvářet poptávku.
| Vyhledávač (Sklik, Google) | Obsah (Etarget) |
| Uspokojuje konkrétní poptávku zákazníků. | Vytváří poptávku. |
Pro každý způsob zobrazování volíme jiný text (v obsahu jsou úspěšnější odkazy s všeobecnějším textem). Největší rozdíl je ale v zadávání klíčových slov.
| Vyhledávač (Sklik, Google) | Obsah (Etarget) |
| Používáme klíčová slova, u kterých předpokládáme, že je zákazník zadá do vyhledávače. | Jedná se o slova, která charakterizují článek, který zákazník čte. Zákaznická klíčová slova nám pomohou najít spotřebitele. |
Návod na vedení kampaní v Etargetu
- Vytvořte nebo naimportujte kampaň, která je určena pro PPC ve vyhledávání (Sklik, Google), tím získáte sadu produktových klíčových slov.
- Vyberte odkazy vhodné pro obsahové zobrazování, ke kterým v dalším kroku přidáte klíčová slova specifická pro Etarget (tzv. „zákaznická slova“).
- Vložte zákaznická klíčová slova
Vysvětlivky a tipy
Produktová klíčová slova znáte z kampaně ve vyhledávači. Tato slova musí být relevantní k Vašemu odkazu (mají popisovat produkt).
Zákaznická klíčová slova popisují obsah článku. Nemusí být relevantní k Vašemu produktu. Těmito slovy popíšete obsah článků nebo jiného obsahu, u kterých by se vaše reklama měla zobrazovat (tato slova popisují zájmy zákazníka).
TIP: výběr zákaznických klíčových slov Vám ulehčí tlačítko „Doporučte mi další slova“, které naleznete přímo ve Vašem kontě.
Tip na klíčová slova pro úzce zaměřenou skupinu zákazníků:
Obchodník prodává luxusní hodinky. Jedná se o produkt zaměřený převážně na zákazníky, u kterých předpokládáme zájem o luxusní zboží.
Proto je vhodné volit klíčová slova, která zacílí na články vyjadřující zájmy právě této skupiny zákazníků – klíčová slova pro tohto inzerenta mají být např. jachta, luxusni dovolena, bmw, mercedes a další…
Tip na klíčová slova pro široce zaměřenou skupinu zákazníků:
Obchodník prodává televizory. Předpoklad je, že jeho potenciální zákazníci budou spíše muži ve věku 25 – 50 let a jejich dospívající děti ve věku 10 – 18 let, kteří ovlivňují rozhodnutí rodičů – klíčová slova by měla být např. paroubek, hokej, auta, fotbal, pivo, hudba, snowboardy, a jiná slova, která mají zacílit na širší skupinu zákazníků.
Věděli jste, že…
- … až 60% lidí věří informacím uvedeným na firemních stránkách. Naproti tomu jen 20% lidí věří informacím z reklamy?
- …že se v porovnání s rokem 2008 prodloužil čas od první návštěvy stránky ke konverzi (tj. nákup, registrace, aj.) až o 32.4%
- …meziročně kupující klikají o 28% více na reklamy než se rozhodnou nakoupit.
