V následující sérii článků Vám přineseme konkrétní rady, jak co nejefektivněji vybudovat Vaši kampaň od A po Z. V první části této série se budeme věnovat tomu nejpodstatnějšímu z hlediska prezentaci Vaší firmy na internetu, a to vybudování vlastní webové stránky.
Podnikatelé by se měli na svůj web dívat jako na gramofonovou desku, okolo které se všechno točí. Ať už mluvíme o sociálních médiích, optimalizaci, obsahovém nebo e-mail marketingu. Na to, aby Vám tyto nástroje fungovali, Váš web musí být dobře připravený.
S tím Vám velmi rády pomohou například agentury. Samozřejmě, můžete si ho připravit i svépomocí. Začít byste měli informační architekturou. Jejím cílem je uspořádat chaotické informace z hlavy a určit, co je důležité z pohledu návštěvníka.
Vytvořit by ji měl ten, kdo dobře pozná Vaše zákazníky – ať už jste to Vy, Váš marketingový manažer, obchodník nebo externí copywriter.
Webdesign je v pořadí druhý. Pod tímto pojmem si většinou představíme „jak stránka vypadá”. Je důležité ale myslet i na funkčnost. Proto by se měli dizajnu věnovat dva lidé – grafický designer a „inženýr”.
CMS je zkratka, kterou byste si měli určitě pamatovat. Content management system je nástroj na správu Vašeho webu. Od přidání fotografie a změny textu až po složitější úpravy – to všechno by mělo obsahovat dobré CMS. Dostupné může být i zdarma (Wordpress, Joomla, Drupal…), avšak na jeho úpravu budete potřebovat programátora a designera stejně, jako při CMS od agentury.
Na texty se při přípravě webu častokrát zapomíná. Samozřejmě je to velká chyby, protože tvoří asi třetinu celého webu – i co se množství práce a důležitosti týká. V ideálním případě by měl texty psát zaměstnanec Vaší společnosti. Ty je zapotřebí následně poslat na úpravu copywriterovi, které je dá do výdledné podoby.
Když už máte web připravený, je třeba ho otestovat. Říká se, že 10 lidí odhalí 90% chyb na stránce. Poproste proto Vaše známé anebo si na pomoc zavolejte agenturu. Pamatujte i na analytické programy, které Vám pomohou s průběžným vylepšováním stránky. Dostupné jsou bezplatné (Google Analytics) anebo jako placená služba (ClickTale, Coremetrics…).
Ještě jeden tip: dejte na svoji stránku cenník. Hledá ho většina zákazníků, takže jim ulehčíte práci.
A na závěr pár odborných výrazů a cen.
- webhosting – místo, kde je uložená Vaše stránka (100 – 250 Kč)
- doména – vasestranka.cz (250 – 375 Kč)
- html, php, javascript – programovací jazyky (hodina 250 – 750 Kč)
Jak už jsem se zmínil v úvodě, Vaše webová stránka by měla být hlavní destinací celého marketingu na internetu a vizitkou Vaší společnosti. Ať už plánujete kampaň na sociálních sítích anebo PPC kampaň, ujistěte se, že Vaše stránka splňuje všechny kvalitní parametry, a že na ní návštěvníci Vaši zákazníci! – najdou přesně to, co hledají.
V závislosti na náročnosti Vás Vaše stránka bude stát tisíce až desetitisíce korun. Když však budete mít správně vybudovanou a atraktivní webovou stránku, investované peníze se Vám rychle vrátí.
V dalším článku si přiblížíme jednorázové webové formáty (microsite, landing page) a jejich způsoby využití.
Tento článek byl původne zveřejněný na blogu Hospodářských novin (SK).
Tags: etarget, internet, marketing, online, PPC, webová stránka, website
